ブランド・ストレッチ――6つのステップで高めるブランド価値

「ブランド拡張」をテーマに、既存のブランド資産を用いて新製品や新事業を成功に導く実践的アプローチを紹介。抽象的なブランド論ではなく、ヴァージン、スターバックス、iPod、パンパースなど身近な例を用いて、実務家の視点からブランド戦略を論じた一冊。
  • デビッド・テイラー 著 グロービス・マネジメント・インスティテュート 訳
  • 出版:英治出版
  • 価格:1,900円+税
  • 発行:2004/12
  • 頁数:235

この本で学べるキーワード

  • アックス
  • アップル
  • イージーグループ
  • ヴァージン
  • コンフォート
  • スターバックス
  • ダヴ
  • タンゴ
  • ネスカフェ
  • バドライト
  • パンパース
  • ブロックバスター
  • ベルトーり
  • レゴ