グロービスMBAマーケティング 改訂4版

マーケティングの定番テキストを現代の環境変化に合わせて大幅改訂。各章のケースや事例をアップデートしたほか、コミュニケーションメディアの進化、ブランド戦略、BtoBのマーケティングオートメーション等の項目を加筆。「顧客経験価値とカスタマージャーニー」の章は新たに追加した。基礎から応用まで体系的に学べる一冊。
  • グロービス経営大学院 編著
  • 出版:ダイヤモンド社
  • 価格:2,800円+税
  • 発行:2019/02
  • 頁数:248頁

この本で学べるキーワード

  • 4P
  • ウォンツ
  • カスタマージャーニー
  • セグメンテーション
  • ターゲティング
  • チャネル
  • トリプルメディア
  • ニーズ
  • ブランド
  • ポジショニング
  • マーケティング・リサーチ
  • マーケティングオートメーション
  • 製品ライフサイクル
  • 顧客経験価値