グロービスの出版事業

マーケティングはマーケティング部門の人間のためのものではない――このコンセプトをベースに、STP－４Pに代表されるマーケティングの基本を解説した上で、インサイトの重要性やIT時代に伴う変化といった近年の潮流について触れ、最後にビジネスモデルとの結びつきを紹介している。